半步快消费江苏调慢体育查之三跑 扬州不

原标题：“半步”快跑 扬州不慢——体育消费江苏调查之三。半步在现在兴旺的快跑马拉松江湖里，扬州鉴真半程马拉松算得上是扬州“长辈”。但不少资深跑友也疑惑 ，不慢这项2006年就兴办的体育赛事，为何一直是消费“半马”？

不“晋级”是由于这座前史文明名城一直坚持“合适的才是最好的” 。结合大运河、江苏休闲游等城市特征，调查这座淮左名都以“小而美”“小而特”的半步赛事经济为引领，依托人文底蕴和城市气质
，快跑以运动休闲+旅行康养的扬州“慢经济”跑出加速度
。

“半步”跑能够“小而美” 。不慢

焰火三月下扬州 。体育对许多跑者来说 ，消费每年这个时节举行的江苏扬州鉴真半程马拉松 ，也在“必跑马拉松”的名单上。

“必跑”一方面由于赛道景色如画，城市景色瑰丽 ，是连跑带玩的绝佳目的地，另一方面也是由于2006年兴办的“扬马”名声在外，是江苏省第一个城市马拉松，2012年就获评国际田联金标赛事 。

如此资深，如此名声，在当时的马拉松热潮中，为何不顺势晋级为全马？

扬州的答案很朴素：半马更合适。“扬州城市规划不大 
，承载才能有限
。咱们仍是期望坚持兴办时的初心，不盲目跟风上‘全马’，更期望能办出特征，为跑者供给最好的服务和体会。”扬州市副市长刘流说。

这样的“初心”，让这个首届只要900多人参与的赛事，在2025年招引到近10万人报名，半马省外选手占比超六成。

在景色最美的旅行旺季
，用一条赛道串起城市重要文明地标 ，是扬州对跑者最大的诚心 。从赛事称号里的鉴真到奖牌上的非遗元素 ，从大运河畔跑到平山堂下，从古城跑进新城，“唐宋元明清，从古跑到今”的意境口口相传  。

“夜游大运河实在太美了。”3月底来参与扬马的秦女士说，“扬州几年前就来过，但这次我又有了‘复购’的激动，预备下一年再报名 ，把没去成的几个点都打卡了 。” 。

秦女士的新发现，其实也是扬马的精心设计。体育搭台、文商旅唱戏 ，在扬州这座闻名遐迩的旅行城市 ，已经成为深化血脉的办赛逻辑 。

2025年扬马 
，发生直接经济效益1.17亿元  ，直接拉动经济效益2.52亿元 。2024年 ，扬州招引市外参赛观赛超35万人次
，带动消费超12亿元。本年4月 ，扬州成功当选国家体育总局的促进体育消费和赛事经济试点城市名单 。

“水文章”写出含金量。

地处江河交汇处的扬州因水而兴 ，自古富贵，文脉悠长
。扬州市体育局局长王雅静说：“扬州是国际运河之都、国际美食之都、东亚文明之都
，咱们把体育赛事和三都品牌文明紧密结合，把吃住玩耍等消费内容打包装到赛事里 ，一篇‘水文章’就做了出来。”
。

“早上皮包水，晚上水包皮” ，扬州人吃早茶 、晚上泡澡的“水文明”，现在又多了一个挑选——白日去玩水上运动。

“七河八岛”的水利文明遗产坐落扬州东北部，也是国家湿地公园。近年来经过引进赛艇
、桨板 、帆船等活动，这儿正成为扬州及周边野外、水上运动的抢手目的地 。南京骑友小张说：“我跟骑友群去过，处处是景色，吃喝玩乐完全，现在许多骑友会挑选周末去玩一玩。” 。

“水文章”不止于水上。

上一年，大运河·七河八岛欢喜夜光跑连开多场，竞赛所在地消费场所营业额明显提高 ，同比增加45% 。5月下旬，2025大运河城市网球公开赛举行，规划不大 ，却隐藏“野心”——打造“大运河”赛事品牌
。

这是江苏扬州“大运扬州”古运河跋涉式游船演绎体会项目灯火秀（5月19日摄）。新华社记者 陈朔 摄。

作为大运河重要节点城市 ，扬州有6条河段
、10个遗产点被列为国际文明遗产。王雅静说 ：“大运河是咱们的城市手刺 ，咱们现在着力打造大运河系列赛
，已经有足球、击剑、城市定向等十多个项目，以大运河城市为名 ，向全国宣布约请 。” 。

“水文章”里含金量很高。环绕扬马品牌优势，构建枣林湾半程马拉松 、高邮大运河半程马拉松 、欢喜夜光跑等路跑赛事矩阵；结合各区县特征
，推出高邮自行车、新城水上运动等“一县一品”赛事活动品牌……
。

王雅静说  ，赛事是城市形象窗口 ，能招引更多潜在游客和顾客
，其“长尾效应”或许短期无法反映在经济数据上，却是实实在在的 。

“慢经济”跑出加速度
。

清晨在万福大桥塔楼吃一份扬州早茶，饭后到“七河八岛”散步 ，能够玩玩皮划艇，体会下帆船，也能够挑选City Ride（城市骑行），累了到古法豆腐坊来一杯豆浆两块烧饼……。

游客在江苏扬州瘦西湖景色区搭船旅行（5月19日摄）。新华社记者 陈朔 摄 。

扬州慢。从古至今，清闲的气质流动在扬州城的冷巷河道中。现在
，这份清闲中多了运动范儿。王雅静说，现在许多公园、景区、综合体都解锁了体育的拉动效应，经过引进运动项目来赋能引流 。

走进仪征市枣林湾省级旅行休假区  ，红山体育休假乐土内人声鼎沸。孩子去打真人CS ，大人去“飚”越野车，喜爱安静的能够挑选垂钓，体会野趣的能够露营烧烤……本年“五一”假日第二天，乐土单日游客量打破万人。

休假区党工委书记刘昌金说：“绿水青山便是金山银山，咱们安身农文体旅交融开展的准则 ，宜融则融、能融尽融 ，现在真实形成了可继续的‘靠山吃山’ 。”。

陈集镇的4个房车营地则成了外地房车爱好者的第二个“家”，许多人一住好几个月。营地算计占地70亩 ，能满意车友健身、文娱
、集会等需求，年招待7000人次。“这儿很舒畅，咱们每年都在春天来住一阵。”来自四川的何阿姨夫妻俩把小小营地安置得很温馨 ，还在扬州交上了朋友。

不管赛事经济、提振消费或文体旅商交融开展，都需量体裁衣。未必大而全，“小而美”“小而特”相同能够“半步”快跑。王雅静说：“不论什么项目，咱们首要考虑的是适不合适扬州的城市特征和全体开展思路 。” 。